יובל דרור הוא אחד הכותבים האהובים עלי. יש לו תמיד ראיית עולם מיוחדת, מגובה בידע מעמיק, הבנה הסטורית והמון המון שכל. ספרו, הפוליטיקה של הטכנולוגיה, הוא לא פחות ממעולה. כשקניתי לפני שנים מספר, לפני שהיה טוויטר ולפני שעקבתי אחרי יובל, קראתי אותו מתחילתו ועד סופו מבלי להניח אותו.
אבל יש לו משהו לא מוסבר נגד אפל.
ואם בתחומים רבים הוא צודק בהחלט, נראה לי שכאן הוא מפספס קצת.
יובל דרור תוקף בטורו היומי בעין השביעית "בתוככי מכונת ההייפ" את אופן סיקור השקת הטבלט של אפל השבוע (כן, אפל משיקים טבלט השבוע. אם אתם לא יודעים את זה, זה אומר שאין לכם אינטרנט ומים זורמים). כרגיל, יובל תוקף את מה שהוא מכנה ההתרפסות בפני אפל. אני ממליץ לקרוא את המאמר המלא לפני שאתם ממשיכים לקרוא את הפוסט הזה.
סיימתם?
יופי. אז בואו נתייחס לטיעוני יובל דרור, כל מקרה לגופו:
….הנה השילוש הקדוש: ראשית מתחילים עם האימפרטיב הקטגורי של עולם הטכנולוגיה: העתיד תמיד טוב יותר – מה שיושק בעתיד, לעולם יהיה טוב יותר ממה שהושק לפני רגע. בהמשך, בונים על המיתוס הקיים: "האייפון הוא מכשיר נפלא, את זה אתם כבר יודעים. אז הטאבלט העתידי יהיה דומה לאייפון אבל הוא יהיה ע-נ-ק-י! ודקיק!". מקנחים בהפרזה שמיוחסת ל"הערכות" ולכן אפשר להשתולל ולקשקש: "תיווצר קטגוריה חדשה של מוצרים נחשקים"…..
נכון, אולי לא כל מה שיושק בעתיד טוב יותר ממה שהיה קודם. אבל ידוע כי אפל השקיעה מאמצים יוצאי דופן ביצירת מוצר שמגדיר מחדש את התעשיה בה הוא פועל. ג'ובס, על אף לחצים רבים, סירב להכנס לעולם הנטבוקים, ואפל השקיעה ביצירת מוצר אשר אמור לשנות את השוק בו הוא פועל.
בנוגע לאייפון והשימוש במונח מיתוס – חברים, אייפון שינה את עולם הסלולר נקודה. בלי להתבלבל. אייפון הצליח לעשות מה שנוקיה, מיקרוסופט, מוטורולה ואחרים לעשות שנים – מכשיר אינטרנטי נייד אמיתי עם יכולות טלפון מלאות. ולא רק זאת – אפל גם שינתה את האופן בו שוק הסלולר עובד – משוק הנשלט ע"י מפעילים לשוק פתוח למפתחים השונה באופן מהותי משרשרת הערך המסורתית של תעשיה זו.
בנוגע ליצירת קטגוריה חדשה של מוצרים – אכן, לאחר האייפון, הציפיות מאפל גבוהות מאוד. זאת, בצירוף העובדה ששוק הקוראים האלקטרוניים אינו יציב ופתוח לתחרות, והעובדה כי יש עדויות ממקורות שונים המראים כי אפל נכנסת לתחום וחתמה הסכמים עם עיתונים וספקי תוכן אחרים לטבלט המדובר.
אבל זה לא מפריע לו להמשיך:
א. האימפרטיב הקטגורי: "יושק מכשיר חדשני" – אם זה בעתיד, כנראה שזה יהיה טוב.
ב. בניה על מיתוס קיים: "הוא צפוי להיות ה-iPod של מחשבי הלוח".
ג. הפרזה והייפ: מדובר במחשב שהוא "יותר מקורא ספרים אלקטרוני".
שוב, פספסוס של הנקודות החשובות בטבלט:
1. המכשיר אמור לשנות את הממשק בין האדם למחשב מסוג זה – כמו שהאייפון שינה את שוק המכשירים הסלולריים. שמועות רבות גורסות כי הושקעו בעניין הממשק משאבים רבים.
2. הוא אכן צפוי, כמו כל מהלך שאפל עשתה בשנים האחרונות, לשנות אם לא לשלוט על הקטגוריה של המכשירים מהסוג הזה, מכיוון שבשנים האחרונות אפל לא נכנסה לשווקים חדשים אלא אם האמינה כי היא יכולה לשנותם מהיסוד או לשלוט בהם.
3. ועובדתית – הוא יותר מקורא ספרים אלקטרוני. הוא אמור להכיל מערכת הפעלה קרובה למלאה, לנגן וידאו, לאפשר קריאה ושליחה של דואר ועוד. כרגיל – זאת ע"פ כל השמועות.
יובל דרור טוען שהעיתונאים הישראליים נסמכים על כלום וקצת שום דבר. אוקיי, יכול להיות שזה נכון. אבל זה נכון גם לפוקס ניוז, וכל בלוג מכובד.
ונקודה אחרונה לגבי אמיתותם של הנתונים – אפל ידועה בכך שהיא שומרת על סודיות גבוהה לפני הכרזה על מוצרים חדשים. אבל בשנים האחרונות יש לא מעט הדלפות בעיקר משותפי התפקיד שלה. כך נוצר שבשלושת, ארבעת ההצהרות האחרונות היה מידע רב מהרגיל בחוץ לפני ההכרזה. אז נכון, מדובר עדיין בשמועות, אבל נראה שחלקן לפחות די מבוססות. הבוקר אישר את קיום המכשיר מנכ"ל מקגרו-היל. באוקטובר הזכיר אותו עורך הניו יורק טיימס. אז נכון, יכול להיות שאין בעצם טבלט והכל זה טריק יחצני מבריק שבסופו יתברר שגו'בס הוא בעצם אנדרויד ממאדים. אבל נראה לי שיש משהו בשמועות האלה…
אז מה היה לנו:
1. חברה ששינתה שלוש תעשיות והעומד בראשה שינה עוד אחת (אפל שינתה את עולם המחשוב, סלולר, ומוזיקה, וגו'בס גם שינה את עולם האנימציה)
2. הצלחה חוזרת ונשנת להוציא מוצרים חדשניים, משני שוק, ואני חייב להודות, בקטגוריה שלהם – סקסיים להחריד
3. כתבים מכל העולם אשר מחפשים מה הדבר הבא שאפל תוציא, מכיוון שיש סיכוי גבוה שישנה את התחום.
אני לא אומר שעיתונאיי ישראל הם טלית שכולה תכלת. אבל נראה לי, אישית, שכאן דווקא ההתלהבות מוצדקת.
מי מחכה היום להכרזה?
3 תגובות
Kfir, you know my opinion about Apple and the hype around it. We had enough conversations about it over a pint here in London, and I must say I agree with Yuval Dror to some extant regarding the biased coverage from the media.
There is nothing to convince me that the iPod and iPhone are the best in their industry. For both it is well known that there are/were products that provide better functionality, however lack the right marketing, sexiness or usability. I do agree with you that Apple's product are great. They are super user friendly and super sexy. They are innovative to some extant as well and you can't say nothing to the fact that the world loves it. But the world loves Britney Spears as well…
I think what Yuval Dror refers to in his article is the level of goddess that Apple has become in the media eyes. Also, their strict rules about what is allowed and what is not, the need for their approval of any apps development (so it is not totally open world) and the way they bend cellular carriers to obey to their rules. As a 50 billion company – They are doing great job. As an outside, I think the media should criticize them much more and show the 'dark' side as well, because we all know there it exists.
As for iSlate – Time will tell and most likely it will live to its hype, but let's see what it is first, without speculating, and if it has enough in it to get people to pay $600-$800 (est.) for it.
Alon (And not a word about Google)
hear hear.
מסכים עם קודמי.
אין לנו מושג מה הולך להיות המוצר. אבל אם ניקח לדוגמא את נושא הקורא האלקטרוני, הרי שאם השמועות וההערכות נכונות, לא מדובר בe-ink אלא במסך יותר סטנדרטי.
אם זה נכון, הרי שיהיה קשה מאוד לקרוא ממנו לאורך זמן כמו מכל מסך. אישית, אני עוד לא מאמין שטבלטים הם תחליף לספר. אני כן חושב שקוראי ספרים יעודיים ישנו את עולם הדפוס וההוצאה לאור. אני גם חושב שזה כבר קורה עכשיו.
אבל כחלק מההיפ סביב הטבלט החדש – כבר הספידו את הקינדל. ואת הקורא של ידיעות.